重慶佳誠(chéng)木門：木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作情況分析
發(fā)表于：2016-08-06 12:55:16 來(lái)源：佳誠(chéng)鈺景
2010年初，中央一號(hào)文件將建材下鄉(xiāng)列入惠農(nóng)政策中，2010年8月21日，*首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)正式啟動(dòng)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、工信部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等相關(guān)部門，聯(lián)合14家企業(yè)自發(fā)組織成木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作小組，對(duì)購(gòu)買木制建材指定下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行補(bǔ)貼。歷經(jīng)近5個(gè)月，*個(gè)實(shí)施階段于2010年12月31日結(jié)束。
目前，整個(gè)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作情況究竟怎樣？企業(yè)在整個(gè)過(guò)程中是否遇到一些問(wèn)題？農(nóng)民是否真正享受到了補(bǔ)貼的福利？木制建材下鄉(xiāng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了怎樣的效益？日前，在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織下，由本次試點(diǎn)所在地各級(jí)政府部門領(lǐng)導(dǎo)組成的考察團(tuán)深入試點(diǎn)*線，展開(kāi)了為期一周的實(shí)地調(diào)研。
模式：自主補(bǔ)貼企業(yè)出招降低成本
與之前的家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)相比，木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)的*大不同在于補(bǔ)貼方式。木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)并非為政府財(cái)政補(bǔ)貼，而是企業(yè)以比市場(chǎng)現(xiàn)價(jià)至少優(yōu)惠15%的價(jià)格將產(chǎn)品賣給農(nóng)戶，屬于企業(yè)直接讓利惠農(nóng)行為，所以，對(duì)企業(yè)的實(shí)力及渠道執(zhí)行力都是極為嚴(yán)格的考驗(yàn)。因此，不少消費(fèi)者都對(duì)這一自主補(bǔ)貼行為究竟是否能夠真正實(shí)現(xiàn)持有疑問(wèn)。
木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作情況分析
調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，自主讓利雖然對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)一定影響，但這些參加首批試點(diǎn)的企業(yè)大多已通過(guò)自己的方式實(shí)現(xiàn)了讓利成本的轉(zhuǎn)移。一些面向中低端市場(chǎng)的企業(yè)，分別研發(fā)了自有的生產(chǎn)線及專利技術(shù)，免去了向國(guó)外購(gòu)買機(jī)器、專利的大筆費(fèi)用，由此實(shí)現(xiàn)了他們的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼成本轉(zhuǎn)移。面向中高端市場(chǎng)的企業(yè)，則通過(guò)企業(yè)之間的合作模式，大大降低廣告、物流配送等成本，實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的資源共享及整合，將無(wú)效成本讓利給農(nóng)村消費(fèi)者。
成效：銷量普遍提升農(nóng)村消費(fèi)潛力巨大
木制建材下鄉(xiāng)究竟是否能夠帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于木門、地板的接受度又如何？以星星套裝門為例，截至去年10月，該企業(yè)在三個(gè)試點(diǎn)區(qū)域共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入3823萬(wàn)元，比2009年同期的2844萬(wàn)元增長(zhǎng)34.4%。富得利地板9月、10月數(shù)據(jù)表示，江蘇、浙江兩個(gè)試點(diǎn)省份實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)地板產(chǎn)品銷售收入176.02萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.3％。森諾韋爾8月-10月間，在湖北、山東、四川3個(gè)試點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品銷售收入4329萬(wàn)元，比2009年同期的3227萬(wàn)元增長(zhǎng)33.1%。
這些數(shù)據(jù)反映出，目前農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力旺盛，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將成為建材企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。
展望：原料漲價(jià)施壓企業(yè)不會(huì)放棄下鄉(xiāng)
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示，通過(guò)調(diào)研可以看出，企業(yè)對(duì)待建材下鄉(xiāng)工作的態(tài)度非常認(rèn)真，其做法也非常扎實(shí)。他建議中央財(cái)政能夠盡快出臺(tái)對(duì)建材下鄉(xiāng)的具體補(bǔ)貼辦法，這樣才能更好地推動(dòng)這一工作的持續(xù)發(fā)展。
對(duì)此，多數(shù)企業(yè)表示，參與建材下鄉(xiāng)是響應(yīng)中央號(hào)召，也是企業(yè)及行業(yè)發(fā)展本身的需要。雖然，目前原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來(lái)的壓力很大，但他們不會(huì)停止建材下鄉(xiāng)的步伐，因?yàn)檫@也是企業(yè)培育一個(gè)市場(chǎng)、培育一個(gè)品牌的戰(zhàn)略布局。
由于目前的補(bǔ)貼是企業(yè)自主讓利，整個(gè)下鄉(xiāng)工作的開(kāi)展也以企業(yè)自發(fā)為主，因此對(duì)于補(bǔ)貼的具體形式等，企業(yè)沒(méi)有一個(gè)比較統(tǒng)一的模式。不少企業(yè)指出，現(xiàn)在，木制建材下鄉(xiāng)還只是局限在企業(yè)生產(chǎn)基地附近，如果發(fā)展到*，企業(yè)的承受能力有限，恐怕很難承受。
此外，為了加強(qiáng)宣傳，企業(yè)會(huì)給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商一定的資金，用于產(chǎn)品及企業(yè)本身的宣傳，但從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，不少農(nóng)村消費(fèi)者還是經(jīng)過(guò)門店看到店外的宣傳標(biāo)語(yǔ)才知道建材下鄉(xiāng)的事，由此看來(lái)，現(xiàn)在的宣傳力度還是不夠。
當(dāng)然，在這次調(diào)研過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，試點(diǎn)企業(yè)在建材下鄉(xiāng)工作中的表現(xiàn)參差不齊。下一階段，建材下鄉(xiāng)工作究竟如何開(kāi)展，還需要進(jìn)行逐步調(diào)整，以保證整個(gè)建材下鄉(xiāng)團(tuán)隊(duì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高度凝聚力。
雖然內(nèi)陸農(nóng)村與沿海農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，但這次調(diào)研走到的幾個(gè)下鄉(xiāng)試點(diǎn)的城鎮(zhèn)化程度都較高，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于外界新事物的接受程度比較高，整個(gè)建材下鄉(xiāng)氛圍比較好。而通過(guò)下鄉(xiāng)，企業(yè)銷量的提升也確實(shí)帶動(dòng)了其參與的積極性，由此展開(kāi)的*生產(chǎn)基地籌建、下鄉(xiāng)渠道的開(kāi)拓，都為建材下鄉(xiāng)下一步工作的展開(kāi)開(kāi)了個(gè)好頭。
